2025年11月13日下午，由中国海洋大学管理学院主办，联合云南省绿春县人民政府、山东省乐陵市朱集镇人民政府、蒙阴县岱崮镇人民政府、中科密罗木科技有限公司、青岛晓阳春有机茶有限公司等多家单位协办的第十七届全国大学生“智营销”创意创新创业大赛决赛于中国海洋大学管理学院顺利举办。

一、赛事介绍

本届“智营销”大赛设有云南绿春、乐陵朱集镇、崂山北宅、蒙阴岱崮镇乡村赛道，并全新增设双企业特色赛道，进一步延伸“学研赛战”育人链条。各赛道以解决社会的真实问题为目标，通过专业理论学习、线上线下调研、赛事竞技提升、项目实战落地“学研赛战”育人路径，引领青年学生提升专业技能，为乡村振兴贡献智慧和力量。

在过去的几个月里，各参赛团队立足专业所学，各位指导老师全过程参与，通过集中培训、实地调研等方式，形成可靠的市场营销调研报告和创意创新创业方案计划书，并力所能及开展落地实践。最终13支团队脱颖而出，在决赛环节进行演讲答辩，回答评委问询，展现青春智慧。

二、赛事详情

（一）评委阵容

决赛邀请到89级市场营销专业校友、中科密罗木科技有限公司董事长鞠世忠；中国海洋大学省派岱崮镇燕窝村第一书记贾林；北宅街道团委老师段雅洁；中国海洋大学管理学院营销与电子商务系主任王举颖老师；国内合作与服务部部长、营销与电子商务系原主任周荣森老师；营销与电子商务系副主任范柳老师；营销与电子商务系教师葛禄青老师；辅导员景萍萍老师参与专家评审，精准匹配各赛道评审需求，为赛事各团队提供专业性建议。

营销与电子商务系原主任周荣森老师致辞

（二）赛道风采

13支晋级团队深入产业一线、对接真实需求，打造兼具专业性、创新性与可操作性的特色营销方案，既了展现扎实的专业功底，更以青春力量为乡村振兴与企业发展注入新活力。

崂山北宅（4支团队）：参赛团队围绕樱桃、咖啡等特色资源，结合崂山山水景观和农产资源、文化非遗三重优势，推出全产业链体验计划、智慧导览小程序及主题场景打造，通过订单农业、社区团购的营销方式直达消费者，打造文化符号提升产品价值。

云南绿春（4支团队）：参赛队伍以科技和文化的结合推动茶、坚果、水果产业升级，引入哈尼族特色虚拟代言人、茶旅融合“当一天哈尼族茶农”等活动及O2O联动文化快闪，延伸开发日化与深加工产品，强化品牌影响力，助力绿春特色产品走出大山。

蒙阴岱崮镇（1支团队）：参赛队伍针对蜜桃产业痛点，联合当地合作社建立标准化机制，构建品牌IP、冷链物流和社区团购的一体化解决方案，结合文旅推广蜜桃文旅短途游路线实现从田间到餐桌的全链条赋能。

德州乐陵（1支团队）：参赛队伍挖掘金丝小枣和红色文化，打造红色研学课程，开发健康产品及文创联名，推动产业年轻化与跨界融合。

中科密罗木生物科技企业（2支团队）：参赛队伍围绕护眼产品特点及其当前市场痛点，结合专利技术开展校园科普与职场内容进行营销，打通线上线下渠道，以科研故事强化品牌认知，推动产品向情感陪伴型升级。

青岛晓阳春企业（1支团队）：参赛队伍通过非遗数字化、小袋定量锁鲜技术及年轻化文创，联动青岛文旅景点资源传播崂山茶文化，吸引Z世代群体，让崂山茶文化在年轻群体中实现有效传播与传承。

比赛过程中，专家评审老师对每支队伍的表现进行了精彩点评，围绕不同赛道特点，对方案计划书撰写的准确性、逻辑性、严密性、创新性、可实施性等角度进行点评并为各团队润色实践报告提出宝贵建议。

三、结语

2025年“智营销”大赛立足于新时代的育人要求，成功深化并践行了思政教育、智援帮扶、专业实践三位一体的融合育人模式。大赛通过引入真实的乡村与企业课题，搭建起连接课堂与社会的桥梁，让青年学子在直面复杂市场环境、制定创新策略的实战中，不仅锤炼了扎实的专业本领，更深刻体会到将个人所学服务国家战略、赋能社会发展的价值与担当，实现了知识传授、能力培养与价值引领的有机统一。

“智营销”大赛决赛赛后评委合照

展望未来，大赛将致力于持续深化政府、企业与高校之间的协同机制，构建更加畅通、高效的资源对接与成果转化平台。通过汇聚三方优势，我们期待激发更多青年智慧，将富有创见的营销方案转化为驱动乡村产业振兴、助推企业创新发展的实际动能，为我国经济社会的高质量发展注入源源不断的青春力量。

图：管理学院学生会

文：叶子，石生艳

审核1：景萍萍

审核2：杨文可

审核3：乔宝刚