2025年11月18日，中国海洋大学管理学院工商管理系龙玉洁老师、旅游管理系王红玉老师、工商管理系访问学者田玲老师，带领研究生沈婷婷、朱双双，走进青岛凤凰之声大剧院，围绕“立足青岛实际推动文化新业态发展研究”开展专题调研。凤凰之声大剧院市场运营部品牌总监王森，市场运营部营销总监任嘉巍共同出席活动，与师生进行了全方位深度交流。

调研伊始，在王森先生的引导下，师生团队先后参观了剧院的歌剧厅与演艺厅。厅内配备有顶级演出设备和超大主舞台，无论是国内外经典的歌舞剧、音乐会，还是明星演唱会、综艺录播、商业活动等，均可在此举办。此外，王森先生回顾了剧院承办过的多项大型活动，并重点分享了剧院独具特色的文旅项目，如海边玻璃水滑道、观景平台等，让师生们对剧院“演出+商业+娱乐”的多元业态有了更为直观地感受。

参观结束后，双方在会议室座谈交流。王森先生首先介绍了企业概况，凤凰之声大剧院自2018年成立以来，主要从事演出服务、剧院管理及文化承办业务，并积极深耕“演出+商业+娱乐”新业态发展领域，曾多次成功承办各类音乐节大型演出活动，比如，“音乐之岛·凤凰之声”系列项目；作为啤酒节主会场承担部分运营，以行业标杆之姿擦亮了“音乐之岛”的城市名片。

 座谈中，双方围绕新消费新业态，重点探讨了剧院的发展现状、挑战及未来规划。在业态组合方面，双方交流了剧院目前形成的“演出+商业+娱乐”的多元业态组合以及“线下+线上”双宣传渠道，并就剧院承接演唱会、举办节日活动、市集摊位常态化运营等展开讨论。谈及剧院当前面临的演出市场环境、消费客群变化以及人才引进难题，双方提出制定淡季市集活化计划、试点二次元主题快闪活动等应对方案。在校企合作方面，企业指出当前存在的困难，并希望通过加强沟通与人才引进进一步深化协同发展。未来，企业表示将持续推进新业态运营，逐步走向更广阔市场。此外，师生团队还就演出承办机制、企业文创运营等问题与企业探讨，现场思维碰撞热烈，交流氛围活跃。

 此次调研使师生团队深入了解了企业的运营模式、创新实践及文旅新业态发展，为课题研究积累了丰富的一手资料。双方均希望以此次调研为契机，持续深化校企合作，推动理论与实践的进一步融合，共同为青岛文化新业态的高质量发展注入新动能。

图、文：朱双双

审核1：龙玉洁

审核2：黄建琦 杨文可

审核3：乔宝刚