2025年11月14日，中国海洋大学管理学院工商管理系龙玉洁老师、旅游管理系王红玉老师，带领本科生连振江、王雯瑶、张月馨，走进青岛国家广告产业园区重点企业——青岛领客文化传播有限公司，围绕“立足青岛实际推动文化新业态发展研究”开展调研。领客文化创始人王观龙先生、运营总监郭孟娜女士与青岛广告产业园运营管理中心纪晓冬先生共同出席活动，与师生进行了全方位深度交流。

调研伊始，公司创始人王观龙先生带领师生团队参观了领客文化的城市IP和文创产品陈列区。从青岛城市IP“青青侠”、西藏日喀则“青小稞”到抚州“戏宝梦娃”，一系列兼具地域特色与创意的文创作品令师生们驻足细品；企业技术人员还通过PPT展示了AR互动打卡设备、雷达实时动作捕捉等技术在文化产业的应用，并介绍了公司最新研发的数字导诊机器。

参观结束后，双方在会议室座谈交流。王观龙先生首先介绍了企业概况，领客文化2016年成立，是城阳区首家文化类高新技术、专精特新及规上企业。公司深耕“文化+科技”领域近十年，形成了IP设计运营等五大业务板块，完成了北京大熊猫数字艺术展等千万级标杆项目，并参与了《海尔兄弟》新版动画等创作。此外，公司还发起成立了“中国地域吉祥物IP联盟”，联合国内9家知名地域IP运营单位，推动地域文化IP规范化和规模化发展。

座谈中，双方围绕七大核心议题展开了深入交流。在IP运营方面，企业介绍了“青青侠”等IP全链条运作，分享了平衡地域文化原真性与市场适配性的经验；在文化科技融合方面，强调了技术应服务于文化叙事的基本原则；在商业模式上，探讨ToB/G与ToC并行运营策略，以及自营文创与客户服务“两条腿走路”的盈利模式，并就文化企业如何平衡短期盈利与长期社会价值交流了看法；在产学研合作方面，王观龙先生以与中国传媒大学的合作为例，指出了当前校企合作中存在的困难，并希望未来通过联合研发与人才联合培养进一步深化协同。此外，师生团队还就IP更新迭代机制、城市IP社会化运营、政策扶持落地等问题与企业探讨，现场思维碰撞热烈，交流氛围活跃。 

此次调研使师生团队深入了解了文化科技企业的运营模式与创新实践，为课题研究积累了丰富的一手资料。龙玉洁老师与王红玉老师表示，将把调研成果转化为教学与科研资源，推动理论与实践的进一步融合。双方均希望以此次调研为契机，持续深化校企合作，共同为青岛文化新业态的高质量发展注入新动能。

图、文：连振江

审核1：龙玉洁

审核2：乔宝刚