6月21日-22日，由中国高等院校市场学研究会（CMAU）主办，中国海洋大学管理学院和海信家电集团联合承办的CMAU（2025）第四届企业年会在青岛成功举办。

本次论坛以“营销驱动·品牌引领—中国企业品牌全球价值跃升与营销创新”为主题。CMAU会长/武汉大学经济与管理学院汪涛教授、清华大学经济管理学院胡左浩教授、南开大学商学院院长白长虹教授、上海交通大学安泰经济与管理学院王良燕教授、江南大学商学院滕乐法教授、中国海洋大学管理学院卢宝周教授等知名学者，以及海信家电集团副总裁鲍一、华为技术有限公司数字化转型首席专家孙磊、浪潮集团副总经理孙荣田、逢时（青岛）科技有限公司创始人兼董事长高以成等企业领袖应邀参会。本次论坛吸引了来自全国知名高校的专家学者和行业领军企业代表共300余人参会。

大会开幕式由中国海洋大学管理学院副院长李志刚教授主持。CMAU会长/武汉大学汪涛教授、中国海洋大学管理学院党委书记金天宇、海信家电集团副总裁鲍一和浙江工商大学校长王永贵教授分别致开幕辞。汪涛教授强调，在全球经济格局深刻变革的背景下，中国品牌正迎来前所未有的发展机遇，本次年会旨在搭建产学研深度融合的高端平台，为中国品牌全球化发展提供智力支持。金天宇书记表示，值此中国海洋大学新百年征程之际，本届年会的举办具有特殊意义，我们将以此为契机，加快发展市场营销和工商管理学科，为培育具有全球竞争力的中国品牌贡献智慧。鲍一副总裁强调，理论与实践的结合是推动营销创新的关键，年会搭建的交流平台必将为中国企业的品牌建设和营销创新带来新的思路和启发。王永贵教授在视频致辞中高度肯定了CMAU长期以来的学术引领作用，并期待学会持续发挥平台优势，为新时代市场营销教育的高质量发展做出更大贡献。

浙江工商大学校长王永贵教授致开幕辞

本次论坛设置了大会主题报告、平行分论坛、圆桌论坛、企业参观等多种活动。在此期间，国内顶尖学者和企业领袖及行业专家进行深度对话，共同探讨中国品牌全球化与数字化营销的前沿趋势。

6月21日上午的大会主题报告中，海信家电集团副总裁鲍一发表了题为《拥抱全球化，与世界共赢》的演讲，分享了海信家电“建设世界一流企业，成就世界一流品牌”的发展历史与愿景；南开大学商学院院长白长虹教授在《实践智慧与知识创造》的报告中提出，案例研究在AI时代将成为一种知识创造新范式；华为首席架构师孙磊以《华为变革与数字化转型实践》为题，从技术角度分析了华为数字化转型的实践路径；上海交通大学王良燕教授在报告中聚焦新经济形势下消费需求的动态演化与品牌创新的特点；山东浪潮有限集团公司副总经理孙荣田探讨了数字化浪潮中企业能力的重塑；逢时科技有限公司创始人兼董事长高以成则以《战略创品牌，管理创口碑》为题，讲述了初创企业在品牌建设中的成长路径与战略逻辑。

从上到下从左到右依次为：鲍一、白长虹、孙磊、王良燕、孙荣田、高以成

6月21日下午，本届年会同步举办了六场平行分论坛和一场圆桌论坛。分论坛聚焦当前市场营销领域的前沿议题，包括新零售与新渠道、新兴市场开发与品牌出海、海信旗舰产品营销与三实案例开发、数智化转型与赋能、新质生产力与品牌向上、涉海企业与高质量发展。分论坛邀请到中国人民大学、南开大学、北京理工大学、山东大学、中国地质大学（武汉）、上海财经大学、深圳大学等知名高校的12位专家学者，以及好孩子集团、利群商业集团股份有限公司、山东好当家海洋发展股份有限公司、青岛特锐德集团特中和智慧科技有限公司、阿里云计算有限公司等24家领军企业的负责人进行专题分享，与会嘉宾围绕各主题深入探讨了最新研究成果和实践经验，为行业发展注入了新思想、新动力。

圆桌论坛主题为“数智营销管理学科专业建设经验交流会”，围绕数字经济时代营销人才培养、课程体系改革、产学研协同育人等议题展开深入探讨，为推动我国营销学科建设高质量发展提供了宝贵思路与路径参考。

6月22日上午，与会学者和行业专家参观海信日立灯塔工厂、海信智能展馆。

经过两天精彩纷呈的活动，论坛圆满落下帷幕。与会专家学者达成了普遍共识，中国品牌的全球化发展需要构建“产学研用”协同创新生态，以数字化技术为驱动，以文化自信为内核，通过创新营销模式提升品牌国际竞争力，特别是在当前数字经济快速发展的背景下，中国企业应当把握新技术革命机遇，深化数字化转型，将中国制造的质量优势转化为品牌价值优势，同时注重讲好中国品牌故事，实现从“产品出海”到“品牌出海”的战略升级。

与会嘉宾纷纷表示，此次年会不仅展示了中国营销理论与实践的最新进展，更搭建了高校与企业深度对话的桥梁，期待下一届年会再聚首，共同推动中国品牌迈向更高水平的全球影响力。

本次论坛的成功举办得到了中国海洋大学文科处、青岛食品股份有限公司、山东大学管理学院、青岛理工大学商学院、山东省管理学会、中国海洋学会经济分会等单位的大力支持。

图、文：张晓洁

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