2025年5月12日，大连理工大学经济管理学院张闯教授主讲的百川讲坛在管理学院举行。

张闯教授从自身教学和研究经历切入，指出市场营销学科面临全新挑战，通过剖析1960年代美国营销思想与学科发展历程，点明当前市场营销专业在教学和科研中的问题；他还讲述美国营销学术界以强化量化分析、招聘多专业背景教师走出危机的过程，并立足当下，指出国际和中国营销学界已完成“科学化”及国际化接轨与研究范式转型，但应警惕营销“科学化”过头对企业现实问题指导不足；最后提出解决方案，即加强研究范式多元化，合理运用多种范式，且从现实问题出发，以现实问题驱动营销研究。张闯教授的分享条理清晰、深入浅出，让在场师生对市场营销学术与学科有了更深刻的认识。

张闯教授学术报告中

在互动环节中，张闯教授与现场师生展开了热烈的讨论，并针对市场营销研究范式应用、传统营销理论与数字化实践融合，以及教学课程优化和跨学科研究合作等问题给予了详尽的解答。

互动问答环节

本次讲座由管理学院副院长李志刚教授主持。 

李志刚教授致欢迎词

张闯教授简介：

张闯教授的主要研究方向为营销战略。近年来出版《营销思想史》等学术专著4部，在Journal of Operations Management, Journal of Business Ethics,《管理世界》《南开管理评论》等国内外期刊发表学术论文100余篇，主持国家社会科学基金重大项目等纵向课题十余项。

图、文：王盈月江宇豪

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