2025年5月12日（周一），由中国海洋大学研究生院主办，中国海洋大学管理学院和MTA教育中心联合承办的百川讲坛系列专家讲座《山村旅游产业内生式发展的组织机制研究》如期举行。本次讲座邀请浙江大学吴茂英教授为主讲嘉宾，中国海洋大学旅游学系主任、MTA中心副主任刘佳教授主持，旅游学系副主任秦晓楠、蔡礼彬、王新越等老师参与讲座。
讲座伊始，主持人刘佳教授对吴茂英教授表示热烈的欢迎和衷心的感谢，向讲座参与人员隆重介绍了吴老师的专业背景、研究方向和学术成就以及讲座开办初衷。刘佳教授强调了在全面推进乡村振兴的时代背景下，乡村旅游正成为促进农村经济发展的重要引擎。然而，如何突破传统发展模式的局限，实现旅游产业的可持续发展，仍是学界和业界共同关注的焦点问题。此次讲座立足这一现实需求，从组织机制创新角度展开深入探讨。
讲座聚焦山村旅游产业的高质量发展问题，以“内生式发展”为切入点，通过理论分析与案例研讨相结合的方式，为乡村旅游转型升级提供了新思路。主讲人围绕“山村旅游业的内生式发展”这一核心议题，从理论框架、实践模式和组织机制三个维度展开阐述。首先，主讲人指出，传统的外源式旅游开发往往依赖外部资本和资源，容易导致乡村文化异化和利益分配不均；而内生式发展强调以本地社区为主体，依托本土资源、文化和人力，实现旅游业的可持续增长。随后，讲座通过对比浙江三个山区乡村的旅游发展案例，揭示了不同组织机制对山村旅游产业的影响。
此次讲座通过剖析典型地区的发展实践，揭示了乡村旅游与乡村振兴的互动关系。与会教师指出，新时代乡村旅游发展必须注重激发内生动力，构建政府、市场与社区的协同机制，才能实现经济效益与社会效益的统一。讨论环节中，师生们就乡村旅游开发中的文化传承、生态保护等热点问题进行了充分交流，现场学术氛围浓厚。本次讲座在师生热烈的掌声中圆满结束。